Sponsor sportivi sì, ma quali?

A rispondere alla domanda ci pensa l'ultima indagine condotta da Censis Servizi e Acciari Consulting su 180 esperti di sponsorizzazioni sportive. Nel workshop "Lavori in corsa" al circolo Canottieri di Roma, valori e comunicazione sportiva sono stati messi sotto i riflettori. La quota destinata alle sponsorizzazioni e' salita al 20% del totale degli investimenti in comunicazione con una diminuzione della parte destinata nallo sport che dal 70,3 si è attestata al 57,6%.

Ma il futuro della pubblictà sportiva è nelle tribù. Ci sono sport di squadra, ha spiegato il presidente Alberto Acciari, che trasmettono valori positivi come la capacità di aggregazione, il faticare per uno scopo, la capacità di rinnovarsi continuamente. Le caratteristiche giuste per diventare una "tribù".

A quanto sembra queste peculiarità si rintracciano soprattutto in quattro discipline che per gli intervistati vedranno aumentare progressivamente le loro quote di mercato: parliamo di rugby (+79,2 per cento), golf (+69,6), motociclismo (+60,9) e vela (54,2). A questi va aggiunto anche il fitness, in rapida ascesa secondo tutti gli studi, che nelle previsioni avrà maggiori investimenti per il 54,2 per cento.